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2015/7
如何做好企业VI设计之VI视觉识别设计策略
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很多人虽然知道VI设计对企业非常重要,但对于如何做好一套企业VI设计,并没有系统清醒的认识,实际上企业视觉识别系统(VIS),是企业标志、标准字、标准色、品牌辅助图形设计,品牌名称等感觉、知觉信息传达要素的整合和统一。它是企业CIS的静态识别符号与具体化的传达形式,同时也是企业全部MI和BI集中而直接的反映。因此,在企业进行CI设计、导人及开发的过程中,VI设计是项目最多、层面最广、技术性最强和效果最直接的CI操作流程,也是CI设计成功与否的关键。

 

中国建设银行VI设计

 

案例:中国建设银行VI设计案例

 

以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的“方圆”特性。方,代表着严格、规范、认真;圆,象征着饱满、亲和、触通。图形右上角的变化,形成重受立体的效果,代表“中国”与“建筑”的英文缩写,即两个C字母的重叠,寓意积累,象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大,为中国经济建设提供服务。图形突破了封闭的圆形,象征古老文化与现代经营观念的融会贯通,寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中,植根中国,面向世界。其标准色为海蓝色,象征理性、包容、祥和、稳定,寓意中国建设银行像大海一样吸收容纳各方人才和资金。

 

VI基本要素的系统设计方法,上海VI设计公司总结包括如下几个方面。

 

1.品牌名称命名

 

品牌命名与名称设计应表现出企业性质、事业内容、理念、规模、产品特征等企业的基本形象特点。如果品牌名称与企业的理念精神、经营实态不符,就会失去符号的指称意义。

 

品牌命名的基本技巧如下。

 

1)品牌命名应注重文化意蕴。有丰富文化意蕴的品牌名称,可以激励企业全体成员创品牌的主动性、积极性,缩短企业及其产品与公众之间的心理距离,赢得公众的理解、认同和厚爱。如“同仁堂”蕴含“同修仁德”之意;“海尔”蕴含“海尔是海”、“海之胸之意等,这些有着丰厚文化意蕴的品牌,都会产生强大的感召力和激发力。

 

2)品牌命名应注意选择吉祥字眼,避免出现不吉祥的字、词及其谐音,否则在拓展市场的时候容易受阻。

 

3)品牌命名不可哗众取宠,取“怪名”。与众不同的品牌名称虽然能增加企业的吸引力,但一味求“奇”追“怪”也可能适得其反,严重者还会损害企业形象。

 

另外,品牌命名时,需要注意一下事项:

 

(1)名字要单纯、简洁、明快,易于和消费者进行信息交流,而且名字越短,就越有可能引起公众的遐想,含义更丰富,企业及其品牌的名称要能够准确表达企业及其品牌的实质信息。

 

(2)品牌名称应具备独特的个性,力戒雷同,避免与其他企业或品牌混淆,品牌名称设计要有新鲜感,跟上时代潮流,创造新概念。

 

(3)品牌名称要响亮,易于上口。难于发音或音韵不好的字,难写或难认的字,含义或意译不佳的字,字形不美的字,都不宜用做产品或企业的名称。如音响品牌健伍,原名特丽欧,发音节奏感不强,最后一个因O念起来没有气势,后改为KENWOOD , KEN与CAN谐音,有力度和个性,而WOOD又有短促音与和谐感.整个名称节奏感强,颇受专家好评和消费者的喜爱。

 

总之,一个好的名称,必须具备以下特点:易读易记,利于传播;内外合一,名副其实;超凡脱俗,与众不同;字义和谐,搭配得当;寻求规律,力求创新;讲究韵律,富有美感;打破陈规,灵活多变;古今文化,相互结合(字音、字意、字形、美学、民俗等)。

 

另外,为企业、产品、商标取名前还需要考虑当地文化、民族文化、吉祥文化、国际化市场需求、市场开拓的便利等。然而,要达到此目的,还应重视“单一名称的张力”。单一名称的策略有助于突出品牌形象,以最小的广告投入获得最佳的传播效果。

 

案例:索尼品牌命名

 

日本索尼公司,原名东京通讯工业公司,原名读起来拗口,在日本可缩写成“东电公司”,但在美国却没有人会读。英译名太长而累赞,本想取缩写TTK做名称,却发现在关国这类公司多如牛毛,如ABC,AT&T等。其创始人盛田昭夫下决心为企业创造一个独特的名称,他翻查了不少字典,终于找到了一个拉丁词:Sonus”(声音),该词本身充满音韵,但Sonus在日语中读成“Sohnee”(丢钱),自然犯7商家之忌,于是将Sohnee和Sonus综合变形,创造出一个字典上找不到的新词“Sony”,大写成“SONY”,很快风行世界。

 

2.标志(logo)设计

 

标志是企业(产品)精神内涵的形象表达,即运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一企业(产品)的形象。标志分为企业标志和产品标识两种。企业标志是从事生产经营活动的经营实体的标志,产品标识是用以区别不同生产者和经营者的商品和服务的标志,注册后又叫商标。企业标志和产品标识可以是分离的,也可以是统一的。当代社会,由于传播信息的日益繁杂和国际化的市场营销趋势,越来越多的企业采取了企业标志和产品标识合为一体的统一化市场的标志设计与应用策略,以便于消费者在不同场合的认知,使企业和产品的知名度相辅相成,发挥整合传播的效果。例如德国最大的轴承企业以及汽配企业——舍弗勒,就改变了每个单独单独出处的市场传播方式,而将旗下的三个品牌整合Schaeffler英文名字之下一起统一出现,以增加大家的熟知度。

 

标志设计的题材与形式:

 

1.以企业品牌名称为题材。2以企业品牌名称字首为题材。3.以品牌名称或图案与字首组合为题材。4.以企业文化或经营理念为题材。5.以企业品牌名称的含义为题材。6.品牌的传统历史或地理环境为题。7.以企业经营内容或产品造型为题材。

 

3.标准字设计

 

标准字种类繁多,作为视觉符号,能表达丰富的内容。无论含义丰富的拉丁字母,还是风格多样变化无穷的汉字书法或美术字,在标准字的设计中都要求精细独特,在线条粗细、笔画搭配、字距宽窄、造型均衡等方面有周密的安排,使之具有美感和平衡感。

 

标准字的设计造型应与标志造型风格一致,融为一体,以传达企业的完整形象。同时,标准字的设计应便于推广和应用。它们应适用于在各类媒体上进行放大、缩小、反白和边框处理。不同材料和空间位置的处理都应得体,甚至在不采用标志的情况下,也能独立发挥识别、象征等功能。

 

4.标准色选择

 

能刺激人们视觉的因素顺序依次是色彩、图形和文字。色彩的信息力量特别大,企业应选定适合自己的标准色,作为形象塑造的基本要素之一。标准色是企业经过特别设计选定的代表企业形象的特殊颜色,广泛用于标志识别、广告、包装、服饰、建筑物等应用项目中,它能使消费者产生固定的意识,在纷杂的信息竞争中起到吸引消费者目光焦点的作用。

 

企业对标准色的选择应注意一定的色彩在社会公众心目中的效应。色彩的心理效应在与商品、情境、人的理解的相互关系中形成,然后辐射到对企业及其产品的认识和态度上,所以首先要了解色彩如何作用于人的思想与感情。结合色彩的心理效应,根据企业性质和风格来选择标准色。

 

标准色的设计原则:

 

1).标准色的设计应当突出企业风格,体现企业的性质、宗旨和经营方针。要表现高科技,选蓝色或暗色调;要有高雅感觉,则选用淡色调。另外,标准色的具体设计,应注意颜色的搭配。一般标准色不宜选择太多,一般1-2种,色彩之间主辅区别,搭配色和重点色的使用应谨慎,复合色彩应既有调和又有对比,才能增加色彩的律动,产生美的效果。

 

2).标准色的设计要有意制造差别,显示企业个性。只有选定与其他企业有差别的色彩,才能增强公众对本企业的识别性。

 

3).标准色的设计还应符合消费者心理,利于市场销售。

 

4).标准色的设计要符合民族色彩偏好。由于人们的思维形式受其民族文化的影响,不同的社会、环境、知识构成,使得不同民族之间产生一定差异,从而色彩的象征意义各不相同,每个民族都有自己独特的颜色喜好

 

5.VI辅助图形设计

 

为了进一步提升品牌的识别度和传播上的视觉美感,增加视觉吸引力,品牌辅助图形的设计,在VI设计中的作用越来越被看重。例如名片、信封、对外传播工具上,都需要用到辅助图形设计,而辅助图形设计的要求,很大程度依赖或来源于标志设计的元素进行演化和创新,例如花旗银行标志的红色顶部弧线,就是一个不错的案例。您如果需要详细了解辅助图形的设计理论及方法,可以参考本设计博客的另外一篇文章:VI设计之品牌辅助图形图案设计的八个方法(http://www.shinerayad.com/news_info.asp?id=616),相信你可以更加了解辅助图形设计相关的知识。

 

企业VI视觉设计理论分享,上海VI设计公司 http://www.shinerayad.com/servicework.aspx?id=1 尚略广告发布。


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