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2017/11
商标品牌命名、企业起名的谬论、方法与种类
|命名

《为力量命名》一书的作者纳西姆·贾瓦娜,这样描述命名对企业的重要性:

 

一个精心选择的企业、产品或服务的名称与重要的员工一样,都是一笔宝贵的资产。无论企业是跨国性质的还是独资经营的,名称都能直接影响品牌的认知度及其最终的成功。

 

一个名称每天都被成百上千次地传递着——从电子邮件的正文到接听电话,再到每张名片、宣传手册、网页和产品。一个糟糕的名称会阻碍到营销工作的进展,不管它是被误解还是因为人们无法拼读或者记住。一个糟糕的名称也会让企业遭遇到不必要的法律风险。

 

找到在法律上可行的新名称是一件日益困难的事情了,因为命名需要一种创造性的、严谨的和战略性的方法。

 

在当今的竞争世界里,名称的作用必须就像一名信使。

 

而实际上很多人不清楚品牌命名商标命名,以及公司起名,有多么重要,需要克服哪些谬论,以及如何命名:下面知名上海品牌命名公司与上海品牌策划公司——尚略广告,就继续为大家解惑命名的注意事项以及要点。

 

商标品牌命名、企业起名的谬论、方法与种类-上海品牌命名公司

 

一、命名需要克制的谬论:

 

1.给企业命名很容易,就像给孩子起名字

 

命名是一个严密而耗费精力的过程,通常,在找到一个法律上可行的名称之前要考虑几百个名字。

 

2.当我听到这个名字时就知道是它了

 

人们常说他们在第一次听到一个名称后就能做出决定。实际上,好的名称是战略性的,需要检验、测试、推销和证明。

 

3.我们自己调查一下就行了

 

知识产权律师需要做大量的调查,才能确定没有与之冲突的名称,并记下相似的名字。命名是一项巨大的风险——名称需要经历时间的考验而留存下来。

 

4.我们负担不起对名称的测试

 

必须采取不同的周密技术分析一个名称的有效性,以确保它的含义在所服务的市场中是正面的。

 

二、一个有效名称的特性

 

1.有意义

 

它向目标市场传达了企业的某些性质。它对企业希望表现出来的形象起到支持作用。

 

2.令人难忘

 

它要与众不同,而且还要易于记忆、发音和拼写。它可以用来区分竞争对手,并有自己独特的个性。

 

3.面向未来

 

它将企业定位于成长、变化和成功上它有着宽广的触角:可以让企业轻松地延伸品牌效应。它是标准化的,可用于因特网,而且还要有持久性。

 

4.可保护的

 

它可以是专有的,也可以被注册为商标,还有属于自己的领域。

 

5.积极意义

 

它在所服务的市场里有着正面的含义,它没有强烈的负面含义。

 

6.可视性

 

它可以很好的用美术手段和多媒体表现出来。

 

三、名称的种类

 

1.创始人

 

很多大企业都是以创始人的名字命名的:戴尔电脑、克莱斯勒汽车、美林证券、默克药业、嘉信理财等,梅赛德斯则是创始人的孙女的名字。使用名字的好处就是它更容易受到保护,而且是自我的一种满足;不利的则是它不能很好地描述出企业是做什么的。当然有些比较依赖创始人的个人能力的中小公司,往往用这样的手法,例如国内一些的设计公司策划公司,很多就是创始人的名字命名,例如叶茂中等。

 

2.描述型

 

这些名称实际上表达了企业所处行业的性质,例如价格底线.com(专营自主定价的旅游网站)、玩具反斗城以及商务E军。一个描述型名称的好处就是它能清楚地传达出企业的目的,可能的不利则是,随着企业的成长和多元化发展,名称可能变成了限制,而有些描述型名称则由于过于普通而难以受到保护。

 

3.杜撰型

 

这些名称都是虚构的,例如萨吉奥、埃克森、科达、施乐和安捷伦。这种类型名称的优势在于它更容易获得商标专利。它当然是独一无二,但企业必须投入大量的资金,告诉市场自己的行业、产品或服务的性质。哈根达斯就是在消费市场上极有效的一个杜撰的外文词。

 

4.象征型

 

这种名称可以采用东西、地点、人物、动物、方法、虚构名字或者外语词汇,暗指一家企业的性质。把这些名字形象化是很有意思的,而且还能讲述出一个有趣的故事来。甲骨文、耐克(原意为胜利女神)和疾跑都是一些出色的例子。还有些名字来源于拉丁语,例如德瑞法和奥驰亚。

 

5.字母缩写型

 

这些名称比较难记住,也难以获得商标专利,而且不易在电话簿里查询。诸如IBM(国际商用机器公司)和GE(通用电气)之类的字母缩写名称只有在企业用全名建立起自身形象后才能被人们广泛接受。现在有如此多的缩写名称,以至于新名称愈发难以记住,需要在广告宣传中投人更多才行。例子有USAA(美国汽车协会)、AARP(美国退休者协会)、DKNY(唐娜卡伦纽约服饰)和CNN(美国有线新闻网)。

 

6.综合型

 

还有一些最佳的名称综合了以上的这些种类,好的例子有辛格勒无线通信、花旗银行和邓普顿基金。有很多证据证明,顾客和投资者喜欢他们能理解的名称。

 

总结:


好的名字,无疑具有巨大的天生优势,所以好好想一个名字吧,一个法律可以注册保护的名字。而了解上述的一些注意事项及方法,无疑将助于您获得成功。

 

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