30
2016/01
建立品牌认知,就是建立品牌定位和提升销售

因此,上海品牌策划公司尚略广告认为:在品牌管理中,要提高消费者的品牌知觉质量,关键要找到消费者对品牌知觉质量的判断标准,或消费者对产品质量的要求,然后按消费者的判断标准进行改进,消费者使用品牌产品后就会感到满意。在此基础上,再通过制定合适的产品价格、设计有效的销售渠道和建立真诚的服务承诺等营销手段,进一步建立高质量的品牌形象。

 

建立品牌认知,就是建立品牌定位和提升销售-上海品牌策划公司品牌资产管理


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16
2015/09
品牌(产品)营销定位的基本概念和技巧-上海品牌营销策划公司营销课堂

定位是现代营销理论和实践领域中另一个关键的战略概念,它是指将企业自身的产品或服务与市场上其他竞争性同类产品或服务区别开来。由于很多产品和服务行业中竞争性品牌呈现严重的供大于求状态,从而品牌(产品)定位成为营销战略开发中一个至关重要的方面。反过来,这也造成各种媒体上广告和其他促销形式的泛滥成灾。没有人能够记住所有的产品信息,大部分人只能记住其中的一小部分。因此,通过定位,能够帮助人们更好地进行选择,并理清市场上的混乱局面。

 

让我们回到20世纪50年代,那时候我们的生活相对较简单。很多产品或服务行业只有少数几个相互竞争的品牌,这些品牌在产品特性或者给予消费者的效用方面或多或少体现出某些真正的区别。企业总是能在自己的产品身上找到一些它能够宣称胜过竞争对手的方面,即使这种优势不过是产品的销售点比较多或者是某些更不切实的东西,例如“友好的个人服务”。著名的广告经理人罗瑟·李维(Rosser Reeves)曾经指出,所有的广告都应该将焦点集中于客户产品或服务的一个真正出众的特性或利益上。他称之为“独特销售主张”(Unique Selling Proposition)。这正是定位概念的基本原理,虽然那个时候还没有出现“定位”这个词。


品牌(产品)营销定位的基本概念和技巧-上海品牌营销策划公司营销课堂


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07
2015/07
企业营销定位策划需避免的6大误区-上海营销策划公司营销课堂

做好品牌定位、产品定位的营销策划工作,是所有产品成功销售的先决条件,但很多企业在做定位营销策划,往往容易走向极端,陷入误区,所以尚略上海营销策划公司特别为大家总结以下6大定位误区,以供企业营销决策时参考:


企业营销定位策划需避免的6大误区-上海营销策划公司营销课堂


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19
2015/02
上海营销策划公司之营销定位策划需做好产品定位、品牌定位和企业定位策划

营销定位策划主要是围绕营销定位展开的,针对营销4P组合策略进行的策划活动。企业的营销定位策划。尚略广告上海营销策划公司,将之可分为产品定位策划、品牌定位策划和企业定位策划等。


上海营销策划公司之营销定位策划需做好产品定位、品牌定位和企业定位策划


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06
2015/01
成功营销第一步,给产品定位

著名广告人与营销大师大卫·奥格威说过,营销与广告中的第一个也是最重要的一个决策是:如何给产品定位?

 

定位 positioning)指某一品牌在消费者心目中占据的相对地位。每一种产品都有一定的位置——无论是有意的还是无意的,哪怕这个位置“哪里都不是”。定位取决于消费者的感觉,只是这种感觉有时能反映真实情况,有时则不能强势品牌在目标市场中通常都有清晰而独特的定位。比如,奥美Ogilvy&Mather广告公司 1957年给多芬香皂的定位是“干性皮肤的女性洁肤皂”,这个定位使多芬卓然而立。现在,半个世纪过去了,多芬的每一条广告仍在使用这一洁肤诉求,多芬也一直是香皂市场中的头号品牌。为了在几十亿美元的香皂市场中保持其24%的占有率,多芬每年的广告费约为1.536亿美元。


成功营销第一步,给产品定位-尚略广告上海营销策划公司原创文章


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尚略博客精选

16篇品牌定位策划精选文章,教您如何做品牌定位和营销

30
2016/01
建立品牌认知,就是建立品牌定位和提升销售
|原创文章 |品牌营销

因此,上海品牌策划公司尚略广告认为:在品牌管理中,要提高消费者的品牌知觉质量,关键要找到消费者对品牌知觉质量的判断标准,或消费者对产品质量的要求,然后按消费者的判断标准进行改进,消费者使用品牌产品后就会感到满意。在此基础上,再通过制定合适的产品价格、设计有效的销售渠道和建立真诚的服务承诺等营销手段,进一步建立高质量的品牌形象。

 

建立品牌认知,就是建立品牌定位和提升销售-上海品牌策划公司品牌资产管理


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16
2015/09
品牌(产品)营销定位的基本概念和技巧-上海品牌营销策划公司营销课堂
|原创文章 |品牌营销

定位是现代营销理论和实践领域中另一个关键的战略概念,它是指将企业自身的产品或服务与市场上其他竞争性同类产品或服务区别开来。由于很多产品和服务行业中竞争性品牌呈现严重的供大于求状态,从而品牌(产品)定位成为营销战略开发中一个至关重要的方面。反过来,这也造成各种媒体上广告和其他促销形式的泛滥成灾。没有人能够记住所有的产品信息,大部分人只能记住其中的一小部分。因此,通过定位,能够帮助人们更好地进行选择,并理清市场上的混乱局面。

 

让我们回到20世纪50年代,那时候我们的生活相对较简单。很多产品或服务行业只有少数几个相互竞争的品牌,这些品牌在产品特性或者给予消费者的效用方面或多或少体现出某些真正的区别。企业总是能在自己的产品身上找到一些它能够宣称胜过竞争对手的方面,即使这种优势不过是产品的销售点比较多或者是某些更不切实的东西,例如“友好的个人服务”。著名的广告经理人罗瑟·李维(Rosser Reeves)曾经指出,所有的广告都应该将焦点集中于客户产品或服务的一个真正出众的特性或利益上。他称之为“独特销售主张”(Unique Selling Proposition)。这正是定位概念的基本原理,虽然那个时候还没有出现“定位”这个词。


品牌(产品)营销定位的基本概念和技巧-上海品牌营销策划公司营销课堂


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07
2015/07
企业营销定位策划需避免的6大误区-上海营销策划公司营销课堂
|原创文章 |品牌营销 |实战技巧

做好品牌定位、产品定位的营销策划工作,是所有产品成功销售的先决条件,但很多企业在做定位营销策划,往往容易走向极端,陷入误区,所以尚略上海营销策划公司特别为大家总结以下6大定位误区,以供企业营销决策时参考:


企业营销定位策划需避免的6大误区-上海营销策划公司营销课堂


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19
2015/02
上海营销策划公司之营销定位策划需做好产品定位、品牌定位和企业定位策划
|原创文章 |品牌营销

营销定位策划主要是围绕营销定位展开的,针对营销4P组合策略进行的策划活动。企业的营销定位策划。尚略广告上海营销策划公司,将之可分为产品定位策划、品牌定位策划和企业定位策划等。


上海营销策划公司之营销定位策划需做好产品定位、品牌定位和企业定位策划


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06
2015/01
成功营销第一步,给产品定位
|原创文章 |广告 |品牌形象 |品牌营销

著名广告人与营销大师大卫·奥格威说过,营销与广告中的第一个也是最重要的一个决策是:如何给产品定位?

 

定位 positioning)指某一品牌在消费者心目中占据的相对地位。每一种产品都有一定的位置——无论是有意的还是无意的,哪怕这个位置“哪里都不是”。定位取决于消费者的感觉,只是这种感觉有时能反映真实情况,有时则不能强势品牌在目标市场中通常都有清晰而独特的定位。比如,奥美Ogilvy&Mather广告公司 1957年给多芬香皂的定位是“干性皮肤的女性洁肤皂”,这个定位使多芬卓然而立。现在,半个世纪过去了,多芬的每一条广告仍在使用这一洁肤诉求,多芬也一直是香皂市场中的头号品牌。为了在几十亿美元的香皂市场中保持其24%的占有率,多芬每年的广告费约为1.536亿美元。


成功营销第一步,给产品定位-尚略广告上海营销策划公司原创文章


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